El dato semanal
Hoy inauguramos una sección: El dato semanal, por medio de cual les ofreceremos a nuestros suscriptores cifras y estadísticas de nuestra ciudad y Estado, que les sean de utilidad para tomar mejores decisiones personales y empresariales
Los datos provienen del despacho local Decide Market Research, y están analizados por su equipo de expertos. Empezamos con lo básico: Los niveles socioeconómicos en Yucatán.
Los niveles socioeconómicos (NSE) es la clasificación más utilizada para segmentar a los hogares mexicanos de acuerdo a comportamientos sociales, de consumo de productos y medios, nos permite distinguir las características del hogar de acuerdo a que tan satisfecho están con respectos a sus necesidades sociales y económicas.
El diseño metodológico y su respectivas actualizaciones se la debemos a la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación y Opinión Pública (AMAI) misma que agrupa a las empresas de mayor prestigio en la industria de la investigación de mercados. A 20 años de su creación los NSE forma parte ya de la jerga de publicistas, investigadores, mercadólogos, ejecutivos y directivos de cualquier empresa. Para la definición de los NSE se construye un índice que considera 8 variables y estas son:
1)Escolaridad del jefe de hogar o quien aporta más al gasto, 2) número de habitaciones, 3) número de baños completos, 4) número de focos, 5) número de autos, 6) disponibilidad de regaderas, 7) disponibilidad de estufa de gas y 8) tipo de piso en la vivienda. En base a un sistema de puntos y de acuerdo al puntaje obtenido se adscribe al NSE respectivo.
Los niveles establecidos con la regla vigente son siete. De ahí el nombre de la regla 8 x 7, por las ocho variables que tienen estos niveles:
Vale la pena señalar que no existe medición pública que estime el número y porcentaje de hogares en Yucatán por nivel socioeconómico; a lo más, lo que se dispone es de una estimación para el área metropolitana de la ciudad de México, las ciudades de Monterrey y Guadalajara y una en su conjunto para las ciudades de mayores de 50,000 y 40,000 habitantes. Decide Market Research, despacho especializado en estudios de mercado en el sureste de México, estimó a partir de una base de datos propia, que consta de 6,899 registros, formada por estudios realizados durante el año 2012. Con ese tamaño de muestra la estimación tiene alta grado de precisión y nos permite desagregar los datos en dos grandes grupos: la ciudad de Mérida y el interior del estado como un todo, también se estimó el número de hogares por NSE tomando como referencia la Encuesta Nacional de Gasto e Ingreso de los Hogares (ENIGH) del INEGI. Para en caso de la ciudad de Mérida a fin de ubicar en el espacio la predominancia de estos a nivel detallado se realizó también cálculo territorial con datos del Censo de Población y Vivienda.
Los datos por demás interesantes revelan algunas luces:
· Un cuarto de los hogares de Mérida (26.5%) cuentan con un poder adquisitivo para bienes y servicios Premium. Aquellos que ofrecen alternativas de este tipo tienen a cerca de 67,000 hogares como mercado potencial. En contraste en el interior del Estado es apenas .05% el nivel AB y el 4% el C+. En Mérida estos se concentran principalmente en el norte de la ciudad (ver mapa)
· El grueso del segmento que carece de los bienes y servicios necesarios para una vida práctica (nivel E) representa en el interior del Estado la cifra de un 17.3% que en términos absolutos significa más 44,000 hogares en situación precaria. En Mérida apenas es del .4% y está focalizada en dos áreas específicas de la ciudad.
· Las clases medias (C, C- y D+) en Mérida representan el grueso de la población. El 60% se concentra en este nivel, que en número de hogares es del 152,000. Estos mismos segmentos para el interior del Estado representan el 41% y suman aproximadamente 105,000 hogares.
· Si comparamos la distribución de los niveles socioeconómicos de la ciudad de Mérida, podemos detectar que la ciudad a la que más se asemeja Mérida estructuralmente es a Monterrey. La diferencia máxima en porcentajes por niveles es de apenas 3 puntos porcentuales.
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